小程序的「附近」功能是指：用戶進(jìn)入微信小程序界面后，可以直接看到所在地周圍一定范圍的所有「小程序」，包括實(shí)體店、服務(wù)店、商場(chǎng)等。微信在小程序上線之初就曾提及該功能，它也成為零售領(lǐng)域最期待的一項(xiàng)功能。

微信的開發(fā)者透露，微信對(duì)小程序進(jìn)行升級(jí)、優(yōu)化入口，具體方法有：推出為線下場(chǎng)景服務(wù)的附近功能，在微信支付頁(yè)面、微信公眾號(hào)中設(shè)置小程序入口，在微信中分享 APP 頁(yè)面直接喚醒小程序，甚至用微信掃描線下二維碼直接跳轉(zhuǎn)小程序等，不過(guò)最終舉措還要以微信的官方文件為準(zhǔn)。

其中，最受零售企業(yè)關(guān)注的是「附近」功能。對(duì)于用戶，如需要尋找附近的飯店、加油站、醫(yī)院、按摩店等，無(wú)須實(shí)地查找或者用美團(tuán)大眾等更多 APP，只需打開微信小程序界面，周圍的服務(wù)即可盡收眼底；而對(duì)于微信，切入線下場(chǎng)景可以高頻地盤活微信之外的流量，將更多碎片化流量引入微信生態(tài)。